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Les villes dites "villes d'art et d'histoire" ont fait des arts un patrimoine, un attribut de leur marque, un avantage concurrentiel dans la compétition féroce qui les oppose aux autres villes-marques pour conquérir des parts de marché (des habitant.e.s préférablement jeunes, actif.ve.s, et affluent.e.s). Et si les arts cessaient d'être un argument de marketing territorial ? Et s'ils sortaient des musées pour investir l'espace public ? Et si chacun.e était encouragée dans son devenir artiste ?